Агентство Adventum провело анализ данных* и выявило тренды развития рынка онлайн-продаж: крупные города традиционно лидируют по объему трат, но регионы демонстрируют рекордные темпы роста интереса к e-commerce. Среди них — Севастополь, Чечня и Крым, где спрос на онлайн-шопинг впечатляюще увеличился.
Согласно исследованию, оборот маркетплейсов вырос на 41%, число транзакций — на 20%. Стремительная цифровизация потребительского поведения в ранее малоактивных e-com зонах привела к тому, что максимальный прирост онлайн-покупок зафиксирован:
Кроме того, высокие показатели темпов роста от 70 до 80% наблюдаются в Туве, на Чукотке, в Дагестане, Бурятии, Республике Саха (Якутия), на Алтае, в Кабардино-Балкарии, Карачаево-Черкесии, Еврейском автономном округе и на Камчатке.
Среди городов-миллионников лидерами по росту количеству транзакций стали Омск, Челябинск и Пермь.
Аналитикам удалось выяснить локальные предпочтения по товарам. Так в Чечне максимальное количество онлайн-покупок приходится на товары для детей — здесь очень силен тренд на семейные ценности. В Краснодарском крае каждый третий заказ оформляется на Wildberries, а покупают здесь, в основном, гаджеты и технику. Ростовчане предпочитают Ozon, где приобретают одежду. Лидер среди регионов по темпам роста — Севастополь — покупает стройматериалы: траты в этом сегменте увеличились на 25%.
«Москва теряет долю рынка, но остается лидером по чекам. На Москву приходится 18% оборота всей интернет-торговли. Средний чек здесь самый большой в стране — 2116 руб. Северная столица забирает 6,2% оборота, Краснодарский край 5%. А рост онлайн-покупок в Севастополе, Чечне, Крыму и сибирских регионах связан с растущей доступностью маркетплейсов (Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет), улучшением логистики. и повышением доверия к онлайн-платежам. Это сигнал для ритейлеров: вот они — новые точки роста, потенциал регионов далеко не исчерпан», — комментирует результаты исследования Евгения Грунис, CEO агентства Adventum.
*Эксперты Adventum проанализировали данные за период 2022–2024 гг. Результаты показаны за 2024 год и даны в сравнении год к году.
Справка: Adventum — digital-агентство полного цикла, предоставляет полный спектр услуг в digital-маркетинге: от аудита рекламных кампаний до разработки и реализации комплексных digital-стратегий. За 15 лет — более 720 клиентов из среднего и крупного бизнеса. Членство в РАЭК, АКАР, АРИР. Призер Silver Mercury 2023, Red Apple 2023, Tagline Awards 2023. Топ-5 Рейтинг агентств России. Performance. Рейтинг Рунета (2024); Топ-10 Рейтинг агентств России. Контекстная реклама. Рейтинг Рунета (2024); Топ-5 работодателей России. HH.ru (2022); Топ-10 Digital Index — Рейтинг digital-агентств по опросу заказчиков услуг. Adindex (2024). Сертифицированный партнер «Яндекса», «ВКонтакте», CoMagic, Calltouch, Huawei Ads, Hybrid Platform, Petal Ads.
