Самое новое

Конфликт поколений: исследование Sostav и OMI о зонах противоречий и согласия между людьми разного возраста

Дискриминация людей по возрасту есть, но ее масштабы не так велики, как это часто видится в массовом сознании

Каждый второй житель нашей страны старше 40 лет. Это данные Росстата РФ, 2018 год. Можно сколько угодно говорить о важности изучения нюансов стиля жизни представителей «Поколения Z», но это лишь около 15% от населения нашей страны. Они, конечно, определяют будущее, но как быть с настоящим? Покуда травка подрастет, лошадка с голоду умрет, — говорит пословица. Между тем, рекламисты таргетируют свою продукцию на молодых, почти не замечая вполне платежеспособный сегмент потребителей в возрасте от 50 до 65 лет (около 21% общей численности населения страны). Их как будто бы игнорируют. Почему?

Представления о том, что «пенсионеры и бюджетники» — сплошь нищеброды, давно устарели, но ничего не меняется. Более того, термин «эйджизм», возникший в странах Запада и означающий дискриминацию людей старшего поколения, похоже, становится популярным и у нас. Sostav и исследовательская компания Online Market Intelligence (OMI) выделили основные факторы, влияющие на ситуацию. Ведь предупрежден — значит вооружён.

В онлайн-опросе, проведенном в июне 2019 года, приняли участие свыше 28 тыс. респондентов, проживающих в городах с населением свыше 50 тыс. человек, расположенных во всех ФО России. Структура выборки приведена в соответствие со структурой интернет-населения городской России.

А был ли мальчик

Но, может быть, мы все это придумали и нет на самом деле никакого «эйджизма», а отцы и дети мирно уживаются друг с другом, играя в настольные игры? Нет, не придумали. Вот, например, самый простой вопрос, который можно считать тестовым: приятно ли будет зрителям видеть в рекламе пожилых людей «как есть», т.е. с морщинами, старческой пигментацией и т. п. С одной стороны, конечно, бодипозитив, но с другой… Так что там, с другой? Ответ на диаграмме ниже — не слишком приятно. Утвердительно ответили меньше половины опрошенных, а большая доля неопределившихся говорит

Читать далее на источнике...


Теги: Нет
комментариев: 0

Также по этой теме:

(максимально 200 символов)

(максимально 256 символов)