Самое новое

Кейс: как ИКЕА продвигала свои продукты на ЧМ-2018, не являясь его официальным спонсором

К четвертьфиналу – карандаш, к полуфиналу – зонт

Несмотря на то, что ИКЕА не являлась официальным партнёром Чемпионата мира по футболу 2018, специалистам ситуативного маркетинга удалось реализовать яркую рекламную кампанию в социальных сетях во время матча.

Бренду, известному своими нестандартными, метафоричными рекламными сообщениями, было важно организовать нетривиальную активацию в соцсетях в момент решающих матчей.

В проекте принимали участие три стороны: агентство ситуативного спортивного маркетинга Fever Pitch, ведущая спортивная площадка рунета Sports.ru, точнее ее страницы в социальных сетях, и агентство WaveMaker, представляющее маркетинговые интересы ИКЕА по всему миру.

В социальных сетях Sports.ru — Facebook, Instagram (в том числе формат stories), в ВК, а также на канале в Telegram — оперативно публиковались специальные карточки, которые обыгрывали актуальные события чемпионата мира и привязывали к ним товары ИКЕА.

В день важнейшего для сборной России матча против сборной Хорватии была опубликована карточка с классическим карандашом, который есть в магазинах ИКЕА.

После игры, в которой россияне все-таки проиграли, но максимально достойно, подушка в виде сердца благодаря одному движению дизайнера обрела футбольный смысл.

В полуфинальной игре Англия — Хорватия англичане нанесли только один удар в створ ворот из 14 и в итоге проиграли. Пост обыгрывал этот статистический факт сборной Англии.

Когда очередной вечерний матч перешел в дополнительное время и затянулся на лишних полчаса, многим болельщикам наутро действительно оставалось надеяться только на будильник.

 

Читать далее на источнике...


Теги: Нет
комментариев: 0

Также по этой теме:

(максимально 200 символов)

(максимально 256 символов)